Structured data eenvoudig aan je site toevoegen

Structured data is code die geschreven is in een specifiek formaat, waarbij een vocabulaire wordt gebruikt die zoekmachines kunnen begrijpen: Schema.org. Daarmee markeer je specifieke stukjes content op een webpagina waardoor je zoekmachines helpt deze op de juiste manier te interpreteren. Je hebt daar een speciale taal voor nodig, zoals bijvoorbeeld JSON-LD. Dat is een manier om JavaScript code te schrijven. Maar nogmaals: dat hoef je zelf dus allemaal niet te doen. Fijn toch?

Op de vraag waarom je structured data aan je website moet toevoegen, kan ik kort zijn. Namelijk vanwege SEO. Een juist gebruik van structured data zal je misschien niet direct een betere ranking opleveren, indirect wordt je website wél een beter zoekresultaat. Met structured data kunnen zoekmachines je content op een verbeterde manier weergeven. Dit soort zoekresultaten worden ook wel rich results genoemd. Ze vallen veel meer op waardoor er ook vaker op geklikt wordt. Vergeet natuurlijk niet om op de uiteindelijke pagina ook daadwerkelijk interessante en waardevolle content te plaatsen. Want als bezoekers iets hebben aan je content, is de kans groter dat ze ook langer op je website blijven. En dat zorgt dan weer voor een lagere bounce rate. Wat Google misschien zal zien als bewijs dat je website een hoge plaats in de zoekresultaten verdient.

Om een rich result te begrijpen, is het handig om eerst te kijken naar hoe een normaal desktop zoekresultaat (ofwel een snippet) eruitziet. Een normaal zoekresultaat bestaat onder andere uit een meta title in blauw en daaronder in zwarte tekst de meta description. Zo’n zoekresultaat ziet er behoorlijk standaard uit, maar is als het goed is wel herkenbaar voor je. Toch kunnen zoekresultaten dus ook op een hele andere manier getoond worden. Tenminste als je van structured data gebruikmaakt. Bekijk de onderstaande afbeelding maar eens. Daarin zie je direct het verschil tussen de normale zoekresultaten (1) en de rich results (2). Deze rich results worden boven de normale snippets getoond en zijn een stuk opvallender en kleurrijker.

Het is voor veel websites interessant om rich results te verkrijgen voor specifieke content. Ze vallen namelijk veel meer op en genereren daardoor ook meer clicks. En als je content als rich result door Google wordt getoond, is dat ook meteen een bewijs dat Google vindt dat jouw pagina of artikel daar thuishoort. Een soort goedkeuring dus. Maar vergeet niet dat een rich result vooral bedoeld moet zijn om de persoon die zoekt te informeren. Het helpt een gebruiker om direct vanaf de resultatenpagina te bepalen of een zoekresultaat datgene is waar hij of zij naar op zoek is.

Rich results zijn er in allerlei soorten. Elk type heeft ook weer een eigen Schema.org markering. Heb je een site met recepten, dan gebruik je de Schema.org type Recipe. Voor boeken heb je Books, en voor video’s, nieuws, FAQ’s, howto’s en andere soorten content heb je dus weer andere soorten om te gebruiken. Kijk voor een volledig overzicht van alle mogelijke rich results eens in Google’s Search Gallery.

Als je gebruikmaakt van de Yoast SEO plug-in, kost het je nagenoeg geen moeite om structured data aan je website toe te voegen. De plug-in voegt dit namelijk automatisch met behulp van Schema aan je pagina’s toe. Dat scheelt jou weer een heleboel werk. Je hebt dan ook eigenlijk helemaal geen kennis van codes en programmeren nodig. Het enige dat je moet doen is wat (belangrijke) informatie verstrekken aan de plug-in. Ofwel een paar simpele instellingen aanpassen zodat de plug-in alle informatie heeft om de pagina op de juiste manier op de achtergrond op te bouwen en in te stellen. Hieronder geef ik je meer informatie over hoe je dat het beste kunt doen.